政治・経済

せとうち観光の魅力はどこにあるか

 

観光が復興の起爆剤に

 2018年の夏は、西日本の豪雨だけでなく日本各地をさまざまな自然災害が襲った。

 6月には大阪府北部で地震が発生し、9月には、25年ぶりの「非常に強い勢力を保ったまま日本に上陸」した台風21号による高潮で関西国際空港のターミナルが浸水、さらに近くに停泊中のタンカーが関空と本土を結ぶ連絡橋に衝突し空港は孤立した。

 そして、その2日後には、北海道の胆振地方で地震が起こり、地震もさることながら発電所がストップしたことで北海道全域が停電した。

 人口減少が進む日本で唯一といってもいい成長産業の観光にも自然災害が大きな打撃を与えている。関空や北海道での被災した観光客の情報不足による混乱は、今後、日本を旅先と考えている世界中の人たちに不安を与えてしまう。その不安を消すためにも、災害時でも旅行者が安心して旅行できる取り組みと、風評被害を払しょくする素早い回復力をアピールし、復興の起爆剤にしなければならない。

 西日本豪雨から半年たった岡山県と広島県をまわってみると、一部ではまだ災害の爪痕が生々しく残るものの、街に入れば賑やかで多くの外国人観光客も見かけた。

 つまり、災害直後は報道もあり観光客が減ったとしても、すぐに戻ってきてくれるほど、今のインバウンド観光は勢いがあるといえる。この追い風があるうちに、日本人を含めた観光客を、いかに被災地域にある観光地に呼び込むか、そしていかにリピーターになってもらえるかが重要なのだ。

せとうちの豊かな観光資源

 トリップアドバイザーが発表した「2018年 外国人に人気の観光スポット」によれば、1位は京都の伏見稲荷神社だが、2位は原爆ドームのある広島平和記念資料館。3位にも厳島神社のある宮島が入っている。

 そもそも厳島神社には、はるか昔から多くの人物が参拝しており、記録があるだけでも、弘法大師を皮切りに足利尊氏、足利義満、豊臣秀吉にフランシスコ・ザビエルまで詣でており、大正時代にはあのアインシュタイン博士も訪れている。

 そして、お向かいにある愛媛県の道後温泉はさらに古い3千年の歴史があるのだが、ここには聖徳太子が入浴したという話まである。加えて、香川県には、江戸時代、伊勢の御蔭参りに次ぐ庶民の人気であった金比羅詣での金比羅信仰がある。

 瀬戸内海全域が、北前船の西廻り航路であったこともあり、蝦夷地や東北など遠方の品や文化がこの地域に入っていたことでそれがせとうちの豊かな文化につながっている。こうした歴史が倉敷を商都にし、潮待ちの港として鞆の浦を栄えさせ、現在の観光資源になったのだ。歴史を背景にした伝統や文化がこの地域の誘引力。今後は、こうした遺産を生かしながら新たな魅力で更なる誘客を図らなければならない。

 

観光客を引き寄せるせとうちの新たなコンテンツ

 

スポーツ×せとうちアート×せとうち

 せとうち地域がさらなる注目を集めるには、伝統文化をベースに、この地域の新しく強力なコンテンツといえる「スポーツ」そして「アート」をもっと前面に打ち出すことが必要だろう。

 例えばスポーツでは、「しまなみ海道」のサイクリングは多島美の景観とセットで考えると唯一無二のコンテンツ。レンタサイクルなども充実していることから、旅行者にも手軽なアクティビティといえる。

 こうしたDoスポーツ以外でも、今年惜しくも日本一を逃したが、広島東洋カープは、ニューヨークに行って、野球やバスケットボールを観るように、広島イコール野球観戦となる可能性がある。地元ですらチケットが取れないという問題はあるが、寝そべったままの観戦やバーベキューができるシートなど観戦スタイルが多様で、球場内の飲食についても評価が高く、スタジアム自体に魅力がある。

 もうひとつの「アート」にしても、よく知られているが、直島や豊島をはじめとする島全体がアートミュージアムと呼ぶにふさわしい島が多いということ。19年は、この地域の知名度を一気に高めた「瀬戸内国際芸術祭」も開催される。

 また、島のアート以外にも、日本の美術館の先駆けである、1930年開館の倉敷の大原美術館は豊かな地域経済が育んだ美術館。しかし、アートにせよ、サイクリングにせよ中国ではまだまだ知名度がないと言う声もある。そう考えれば、いずれもまだまだ伸び代があるといえるはずだ。

 ただ、アートにしてもスポーツにしても、穏やかな海や青い空、多島美といった、ここにしかない自然の豊かさがそれぞれの魅力を倍増させていることに気づく。今後、新たな取り組みを行う上でも、この特性を生かすことが必要で、それが飛躍のきっかけになる。

せとうちならではの観光を演出

 そういう意味で期待されるのが、両備グループの松田久社長が進める、アルベルゴ・ディフーゾ(分散した宿)。イタリアで地域活性化の大きな後押しになった宿のスタイルは客室やフロント、レストランが同じ建物ではなく、街のさまざまな場所にあること。

 この方法によって、わざわざホテルを建設しなくとも、古民家などを利用すれば、より個性的な宿が誕生する。しかもそれは、せとうちの小さな町や島に合う宿ではないだろうか。

 こうした観光復興には地元企業以外も後押しする。JR西日本では「がんばろう!西日本」キャンペーンを開催し、割引きっぷや対象旅行商品を19年の春まで延長した。空でもANAは12月から半年間、機内やラウンジで展開するキャンペーンで中国・四国を特集。機内食に地域の食材をつかった料理が提供され、グループの旅行商品にも反映されている。

 被災者にとって日常を取り戻すのは簡単ではないが、旅をすることで間接的にでも役立てるのである。

 それならば、まずは行って楽しみ、その魅力を発信し、さらに多くの人に知ってもらうことが観光を通じた復興の後押しになるのではないだろうか。

 
経済界 電子雑誌版のご購入はこちら!
雑誌の紙面がそのままタブレットやスマートフォンで読める!
電子雑誌版は毎月25日発売です
Amazon Kindleストア
楽天kobo
honto
MAGASTORE
ebookjapan
 

雑誌「経済界」定期購読のご案内はこちら

経済界電子版トップへ戻る

関連記事

好評連載

深読み経済ニュース

一覧へ
一般社団法人かぎろい出版マーケティング代表 西浦孝次氏

[連載] 深読み経済ニュース解説

2015年の経済見通し

[連載] 深読み経済ニュース解説

再デフレ化に突入し始めた日本経済

[連載] 深読み経済ニュース解説

消費税率引き上げ見送りの評価と影響

[連載] 深読み経済ニュース解説

安倍政権が解散総選挙を急ぐ理由

実録! 関西の勇士たち

一覧へ

水辺に都市が栄える理由と開発の事例を探る

[特集 新しい街は懐かしい]

水辺に都市が栄える理由と開発の事例を探る

[連載] 実録! 関西の勇士たち(第20回)

稀有のバンカー、大和銀行・寺尾威夫とは

[連載] 実録! 関西の勇士たち(第17回)

三和銀行の法皇・渡辺忠雄の人生

[連載] 実録! 関西の勇士たち(第14回)

住友の天皇・堀田庄三の人生

[連載] 実録! 関西の勇士たち(第11回)

商売の神様2人の友情 江崎利一と松下幸之助

ビジネストレンド新着記事

注目企業

一覧へ

次なるステージを駆け上がる日本電子「70年目の転進」–日本電子

 最先端の分析機器・理科学機器の製造・販売・開発研究等を手掛ける日本電子(JEOL)は、ノーベル賞受賞者を含むトップサイエンティストや研究機関を顧客に、世界の科学技術振興を支えてきた。足元の業績は2019年3月期で連結営業利益、同経常利益、同最終利益がいずれも過去最高を更新。かつては技術偏重による「儲からない…

独自開発のホテル基幹システムで業務効率化と顧客満足度を向上–ネットシスジャパン

逆転の発想で歴史に残る食パンを 生活に新しい食文化をもたらす–乃が美ホールディングス

新社長登場

一覧へ

森島寛晃・セレッソ大阪社長が目指すクラブ経営とは

前身のヤンマーディーゼルサッカー部を経て1993年に創設されたセレッソ大阪。その25周年にあたる2018年12月に社長に就任した森島寛晃氏は、ヤンマー時代も含めて通算28年間セレッソ一筋、「ミスターセレッソ」の愛称を持つ。今も多くのファンに愛される新社長が目指すクラブ経営とは。聞き手=島本哲平 Photo=藤…

森島寛晃・セレッソ大阪社長

カリスマ創業者の後任として描く「新しいマネックス証券像」― マネックス証券社長 清明祐子

「若者需要の開拓でビール市場を盛り上げていく」塩澤賢一(アサヒビール社長)

イノベーターズ

一覧へ

非大卒就職マーケットの変革に挑む元教師の挑戦―永田謙介(スパーク社長)

日本企業の年功序列と終身雇用が崩壊に向かう中、制度を支えてきた大学生の新卒一括採用の是非もようやく議論されるようになってきた。一方、高校卒業後に就職する学生のための制度は旧態依然とし、変化の兆しがほとんど見えない。こうした現状を打ち破るべく、非大卒就職マーケットの改革に挑戦しているのがSpark(スパーク)社…

起業家にとって「志」が綺麗ごとではなく重要な理由―坂本憲彦(一般財団法人立志財団理事長)

勉強ノウハウと法律知識で企業の「働き方改革」を促進する―鬼頭政人(サイトビジット社長)

大学の挑戦

一覧へ

専門分野に特化した“差別化戦略”で新設大学ながら知名度・ブランド力向上を実現――了徳寺大学・了徳寺健二理事長・学長

2000年設立で、了徳寺大学が母体のグループ法人。医療法人社団了徳寺会をグループ内に持つ。大学名の「了」は悟る、了解する、「徳」は精神の修養により、その身に得た優れた品性、人格を指す。「了徳寺」は人間としての品性、道を論す館の意味を込めた大学名だ。 聞き手=本誌/榎本正義 、写真/佐々木 伸 …

大学の挑戦

創立100周年、西南学院大学・K.J.シャフナー学長「世界に貢献しインパクトを与える人材を育てる」〜国際交流・就職支援・インターネット出願〜 

「“STAND BY YOU”のスローガンの下、学生一人ひとりに寄り添う教育を」――中央学院大学・佐藤英明学長

経済界からのお知らせ

最新号のご案内

経済界2020年5月号
[特集] 巻き込む力
  • ・高岡浩三(ネスレ日本社長兼CEO)
  • ・唐池恒二(九州旅客鉄道会長)
  • ・河野 仁(防衛大学校教授)
  • ・入山章栄(早稲田大学大学院・ビジネススクール教授)
  • ・出口治明(立命館アジア太平洋大学学長)
  • ・中竹竜二(日本ラグビーフットボール協会理事)
  • ・時代も国境も超えた普遍のリーダーシップを学べるベストブックス
[Special Interview]

 小林喜光(三菱ケミカルホールディングス会長)

 イノベーションを起こすために「人間とは何か」を問う

[NEWS REPORT]

◆零細企業でも活用できるインターネットM&A最前線

◆業界再編はあるのか 日本製鉄、巻き返しへの一手

◆技術研究所を解体してホンダは何を目指すのか

◆新型コロナウイルス治療薬 なぜ日本企業は創れないのか

[特集2]

 経営者に贈る「イロとカネの危機管理」

ページ上部へ戻る