アニメのファンが、作品の舞台となったエリアや場所、作者のゆかりの土地を訪れる「聖地巡礼」。旅行業界では、そのファンの想いに応える聖地巡礼ツアー＝アニメツーリズムが次々と展開されており、業界最大手のJTBもさまざまな企画を実施している。エンタテイメント事業部長の柳澤太一氏に話を聞いた。（雑誌『経済界』2026年7月号より）
柳澤太一 JTBエンタテイメントのプロフィール
かつては一部の熱狂的なファンの楽しみだったアニメの「聖地巡礼」が、今や「アニメツーリズム」という旅行の一つのジャンルとして確立されている。業界最大手のＪＴＢは、この領域をどのように伸ばしているのか。エンタテイメント事業部長の柳澤太一氏は、その成り立ちから話す。「部署が発足して10年目を迎えますが、設立当初は音楽系のイベントを中心に扱っていました。それが昨今、『推し活』という言葉が定着し、深いファンが多いアニメ分野に魅力を感じ、数年前から積極的に取り組むようになりました」
エンタテイメント事業部には約70名が在籍。その中でアニメツーリズムの専属の担当者は設けていないものの、企画数は年々増え、それに伴って売り上げも伸びているという。「これまで実施した企画は、期待を大きく上回る結果を残しています。人気のツアーになると応募倍率が５倍に達することもあります」
絶大な知名度を誇る作品から、コアな作品までコラボするアニメはさまざま。『アニメ「鬼滅の刃」』の体験型イベントは湯河原、伊香保、草津、鬼怒川の４つの温泉地で開催。オリジナルグッズの販売や、物語の世界観を味わえる光と音の演出で旅行客をもてなした。
また、『ご注文はうさぎですか？』とのコラボでは、物語の舞台となるフランスのコルマール地方を訪れるツアーを開催。『五等分の花嫁』とのコラボではハワイ旅行を企画。作中に登場する「旅のしおり」を忠実に再現して配布するなど、ファン垂涎のツアーとなった。さらに『綺麗にしてもらえますか。』とのコラボでは、熱海観光局と連携し、作品の舞台を巡る「熱海市聖地探訪マップ」を制作。アニメとコラボした宿泊プランも計画中だ。
柳澤氏は言う。「ＪＴＢは全国に営業拠点を持ち、各地域の行政や事業者と長年にわたり信頼関係を築いてきました。これからは熱海のように、行政と連携して街全体を盛り上げていきたいと思っています」。アニメツーリズムは旅行業界全体で定着傾向にある。その中でＪＴＢは業界をリードしていると自信をのぞかせる。「まずはコアなファンの方々に向けたツアーをさらに充実させていきたい。エンタテイメント事業部として、ツアー参加者がより豊かな体験ができるよう、これからも企画を磨き続けていきたいですね」
©はっとりみつる／SQUARE ENIX・「綺麗にしてもらえますか。」製作委員会
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