（雑誌『経済界』総力特集「注目企業２０２４」2024年5月号より）
国内酒類市場は一向に回復の兆しが見えない。当然、酒類メーカーの業績は厳しい、はずだ。
ところが先日発表されたビール大手４社の２０２３年12月期決算は、揃って増収増益だった。とりわけサントリーホールディングスの売上高（酒税込み）は10・６％増と４社の中で最大の伸びを示した。
好調さの理由の一つはビールカテゴリーが31％増と大きく伸びたこと。ビール類の市場は縮小を続けているが、サントリーは昨年発売した「サントリー生ビール」が計画の1・３倍、主力の「ザ・プレミアム・モルツ」が９％増を記録した。もう一つは海外事業。22年12月期決算で初めて海外売り上げが国内を逆転したが、前12月期はその差がさらに開いた。
その結果、サントリーＨＤの売上高は、日本の食品業界で初めて３兆円を突破した。そしてこの勢いは今後さらに加速しそうだ。
２月16日に開いた決算会見で、新浪剛史社長は「24年12月期の売上高が３兆４５００億円（酒税込み）になる」との見通しを示した上で「２０３０年に売上高４兆円を目指す」と宣言した。
さらには「ＲＴＤカテゴリーで２０３０年に世界ナンバーワンを目指す」という。ＲＴＤとは酎ハイやハイボールなどの缶製品を指す。「米国で勝てないと目標は達成できない」（新浪社長）ため、日本で人気の酎ハイブランド「︱１９６」での米国の発売エリアを拡大するほか、英国、ドイツでも販売を開始し、30年には世界で30億ドルを販売する計画だ。サントリーの進軍ラッパは鳴り続く。
